Think different!

Heute ist Nachdenktag. Angefangen hat der Apfelkasten, dann kam der Bernd und schliesslich der Ad. Und nun möchte auch ich die Gelegenheit zum Anlass nehmen über etwas zu schreiben, über das ich schon sehr lange schreiben wollte.

Was ist anders an Apple?

Dieser Firma und noch viel mehr ihren Produkte scheint ein gewisses Etwas innezuwohnen. Ein Geist, eine Ideologie? Es ist schwer zu begreifen und auszudrücken, was es genau ist was mich und viele andere an diesen Dingern mit dem angebissenen Apfel drauf so fasziniert. Sicherlich hat Apple eine ziemlich perfekte Marketingstrategie die vor allem den momentanen Hype zu verstärken weiss. Aber für mich persönlich steckt sehr viel mehr dahinter.

Apple ist anders

Apple wagt Dinge, die so sonst keiner wagt. Zum Beispiel bauen sie nicht nur einen Tablet-PC mit Desktop-OS und ohne Tastatur, wie Microsoft es (nicht) macht – sie erfinden das Gerät komplett neu. Sie schaffen Produkte, die es vorher nicht gab, die niemand anderes erdenken kann. Innovation ist sicherlich noch untertrieben. Apple schafft wirklich Neues. Und Apple ist unfassbar konsequent dabei. Manch einem sind die neuesten Entwicklungen sogar zu konsequent – Stichworte: „fehlendes“ Flash auf dem iPad, „fehlendes“ optisches Laufwerk im MacBook Air, „fehlende“ Hardwaretastatur im iPhone, … .

Genau dieses „anders sein“ fasziniert mich so. Angefangen hat es mit meinem ersten Mac – dem original iBook. Ein bunter Computer, mit Griff, ohne Diskettenlaufwerk, dünn, brauchbarer Akkulaufzeit, mit seltsamem Mac OS 8.6 – und dann noch total auf dieses Internt ausgerichtet. 1999 für alle anderen Hersteller undenkbar. Für mich damals einfach nur genial und seiner Zeit um Jahre voraus. Das erste Mal dieses Stück geniale Technik, dieses „Stück Zukunft“ in der Hand zu halten – unvergesslich.

Das selbe Gefühl kam immer wieder. Beim iMac G4, beim ersten MacBook, beim iPhone und kürzlich beim iPad.

Was dieses Faszination noch vervollständigt ist die Leibe zum Detail und zur Perfektion welche in der Entwicklung jedes einzelnen Produktes steckt und einem auch im alltäglichen Gebrauch verlässlich immer wieder das Herz höher schlagen lässt. Apple Produkte halten das was sie versprechen. Das geht vom genialen Design über die gute Verarbeitungsqualität bis hin zum Sahnestück jedes Apple-Produktes: der Software. Sicher, kein Produkt ist perfekt und nicht alles was Apple macht ist gut. Aber wenn eine Firma es versteht das Streben nach Innovation und Perfektion voranzutreiben und in Produkten zu verwirklichen, dann ist es Apple.

Think different!

Dieser altgediente Apple-Slogan trifft immer noch recht gut den Geist der Firma. Völlig Neues zu wagen ist schwer genug. Dies aber auch noch greifbar, erfahrbar und erfolgreich (!) zu verwirklichen ist eine hohe Kunst, die meinen uneingeschränkten Respekt verdient.